当前位置:海盈网站工作室 >> 新闻中心 >> 网站推广

网络营销环境 - 网络环境分析

点击数:29012012-07-22 10:23:51 来源: 海盈网络

    营销环境,是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素,企业经营的优劣成败,在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。
优秀的营销管理者就是要善于分析市场营销环境,捕捉市场营销机会,躲避和克服环境威胁,以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。

    第一节 网络环境分析

   一 、网络环境的基本概念及在我国的现状


    随着现代科学技术和通信技术的发展,互联网正逐步进入人们的生活,为人们创造了一个全新的信息环境——网络环境。所谓网络环境,是指在电子计算机与现代通讯技术相结合的基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字式电信网络。

    在网络环境中,原有的信息获取方式将会有彻底的改变,分散在不同地理位置的不同信息资源以数字化的方式存储,人们通过网络互联在任何一个终端都能获取所需要的信息。这样的环境不仅有利于信息的搜集与存储,同时也方便了用户查询信息。这种不用考虑信息的地理存储位置、查询信息的网络环境,是传统的信息环境所无法比拟的。

    互联网在全世界的迅速发展,标志着网络环境的形成。互联网以前所未有的发展规模,将用户、信息和信息系统联系在一起。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的调查结果,截止到 2001 年 6 月 30 日,中国网民有 2650 万人[注:CNNIC 将中国网民定义为:平均每周使用互联网 1 小时(含)以上的中国公民],上网计算机已达 1002 万台,CN 下注册的域名数为 128362 个,WWW 网站数 242739 个,国际线路总容量为 3257M。WWW 站点的地域分布情况前五组的地区为:北京,21 .8%;广东,14 .0%;上海,10 .7%;江苏,6 .0%;浙江,5 .3%。另外,2001年9月发布的《中国互联网信息资源调查报告》表明,到 2001年4 月 30日,全国网站总数为238249 个,其中企业网站占77 .8%,政府机构网站为8 .6%,商业网站所占比例为 5 .4%,教育科研机构网站为 3 .3%。    目前我国已建立的四大主干网是:
    CHINAPAC(中国公用分组数据交换网)、CHINADDN(中国公用数字数据网)、金桥网(国家公用经济信息网)、CERNET(中国教育与科研计算机网络)。 

    所有的一切都表明,随着互联网的普及,网络环境已初步形成,它不仅带来了机遇,同时也带来了挑战。


    二、网络环境产生的原因


    (一)计算机技术的发展

    网络环境的形成,需要一定的物质基础作支持,计算机技术的发展是网络环境形成的重要原因。随着21世纪40年代中期第一台计算机的问世,计算机技术的高速发展和广泛应用进一步加快了信息社会的形成和发展。特别是目前采用现代数字程控交换技术及光纤通信技术的综合业务数字网的试验和开通,为网络环境的形成奠定了良好的信息技术基础。

    (二)通讯业的迅速发展

    目前,电话、电报等传统的通讯系统已经得到大面积的普及。传真、数据通信、电子邮箱、可视图文等新兴的通讯手段也发展很快,以每年平均 20%以上的速度在增加。计算机的发展促进了通讯业的发展,计算机技术与通讯技术的融合发展,彻底改变了经济发展的外部技术环境,为互联网的发展提供了技术保证。

    (三)经济发展的内在需要

    经济发展出现了全球经济一体化的趋势,跨国界的生产经营日趋普遍,世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代,现有的信息环境已不能适应人们的需要,人们急切需要更高效率的信息环境,而互联网的发展正满足了经济发展的需要。

    三、网络环境对我国经济发展的推动作用


    (一)加速了市场经济体制的形成

    由于经济计划体制处理信息能力的有限性,使它无法有效地协调经济活动,无法适应网络环境的需要。所以,网络技术的发展促进了我国更快地从经济计划体制转化为市场体制。传统计划经济下的企业只有调整现有的经营机制、管理机制,把企业推向市场,融入网络环境之中,利用网络环境给企业带来的无限商机,才能成为网络经济时代的赢家。

    (二)改革了产业结构

    国民经济一般分为第一产业(农业,包括农、林、牧、副、渔等部门)、第二产业(工业,包括采掘业、制造业和建筑业等部门)、第三产业(服务业,包括运输服务业、公共事业、金融、保险、教育等部门)。随着信息产业的发展,信息产业已成为国民经济的重要组成部分。所以,人们将信息产业算为第四产业。信息产业的发展潜力将对国民经济的发展起到巨大的推动作用。

    (三)促进了消费模式和消费观念的转变

    网络环境对中国的消费市场将会产生重大的影响,网络消费可以满足消费者个性化的需求,这对于面对面的消费方式将形成巨大的冲击。随着网络在中国国内的普及,消费者的消费模式和消费观念将会发生很大的变化。

    (四)降低了成本,提高了企业的竞争能力

    从企业的内部来说,企业通过信息网,可以减少企业内部的通信障碍,降低企业成本。对大型企业来讲,这个优势更加明显。

    从企业外部来说,企业通过信息网,可以了解不同地区、不同层次、不同方面的信息,可以及时了解国际市场行情,寻找合适的发展机会,同时学习、借鉴国际上先进的科学技术和管理经验,不断提高产品质量和管理水平,逐步增强企业的竞争能力。

    (五)促进了国际贸易的发展

    各国企业的消费者可以通过互联网,在世界范围内获得最新的资源、技术、金融资本和商品信息,参加国际贸易并直接参与国际竞争。传播媒介和信息技术的革新,有利于加快国际间的经济交流和技术合作,促进世界经济的一体化和贸易全球化的发展。
【责任编辑:(Top) 返回页面顶端